Bagaimana Cara Perusahaan Beriklan Di Metaverse?

Untuk beriklan di Metaverse, agensi dan perusahaan akan menghadapi tantangan yang signifikan. Kepala Eksekutif dan Pendiri Meta, Mark Zuckerberg, memperkirakan Metaverse akan mendapatkan satu miliar pengguna dan menghasilkan pendapatan lebih dari $1 triliun USD selama dekade berikutnya.

Dana investasi dan perusahaan crypto Grayscale juga mencatat bahwa Metaverse akan memungkinkan aliran pendapatan baru dengan iklan, acara digital, eCommerce, dan infrastruktur digital.

Iklan terkait spasial mungkin menawarkan hambatan masuk paling sedikit dengan komputasi awan dan solusi iklan berbasis lokasi 3D real-time. Meskipun demikian, keterlibatan pengguna di dunia yang imersif berpotensi mengarah pada persaingan jarak dekat untuk real estat virtual, solusi, dan konten kreatif.

Mendefinisikan Metaverse untuk Pemasar

Metaverse adalah ruang virtual yang persisten di mana pengguna dapat berinteraksi secara spasial. Hal ini diharapkan dapat mendorong konten terkait merek dan taktik pemberdayaan penjualan.

Seiring waktu, lanskap media sosial berbasis Web 2.0 telah berevolusi untuk menampilkan toko langsung ke pelanggan. Pengecer ini akan memungkinkan pengguna membayar produk secara online dan mengirimkannya ke alamat Anda.

Demikian pula, merek juga dapat membuka "toko" 3D di Metaverse. Pembeli yang berkunjung dapat melihat iklan, produk percobaan, membeli produk fisik yang dikatalogkan baik secara virtual maupun fisik.

Bagaimana Cara Kerjanya?

Pengiklan dapat menggunakan iklan metaverse sebagai saluran pemasaran tambahan, mirip dengan aplikasi seluler bermerek, iklan spanduk di Google, analisis situs web, dan media sosial organik dan bersponsor.

Metaverse juga akan menawarkan fitur pemasaran lengkap yang dapat digunakan pengiklan untuk melacak dan memantau lalu lintas ke konten bermerek. Bercerita dan konten kreatif dapat memberikan pengalaman iklan yang menarik dan imersif.

Perusahaan seperti ARTISANT telah memimpin dalam mode metaverse dan dalam beberapa bulan terakhir, bermitra dengan Red DAO dan RTFKT untuk serangkaian token non-fungible mode (NFT). Perusahaan juga bekerja sama dengan PUMA untuk memodelkan fashion digital berkelanjutan kepada publik.

Merek-merek besar seperti Nike, Adidas, Timberland, dan Under Armour telah mulai meluncurkan platform metaverse mereka sendiri di Decentraland, The Sandbox, Fortnite, Insomnia Labs, dan lainnya.

Upaya mereka bertujuan untuk terlibat dengan pelanggan, memamerkan proyek baru, dan membangun komunitas online dengan dunia imersif 3D (RT3D) waktu nyata.

Tantangan dan Kekhawatiran Utama pengiklan

Beberapa tantangan yang akan dihadapi pengiklan metaverse adalah sebagai berikut:

Batasan merek

Karena metaverse terdesentralisasi, perusahaan mungkin tidak memiliki kendali atas tempat iklan yang tersedia. Pengguna mungkin menemukan bahwa perusahaan akan bersaing untuk mendapatkan ruang publik, atau bahkan meluncurkan sengketa hukum atas real estat virtual.

Mereplikasi produk di dunia nyata

Calon pelanggan dapat menikmati konten yang dipesan lebih dahulu di VR. Namun, merek yang gagal mengirimkan produk fisik dapat melihat keterlibatan produk menurun.

Konten membanjiri

Dunia digital mungkin menghadapi popup video yang konstan, konten sponsor yang tidak dapat dibedakan, dan iklan berulang. Ini akan menjadi mengganggu dan menyebabkan kelebihan sensorik.

Privasi data dan masalah etika

Merek akan berinteraksi dengan avatar 3D pengguna yang mewakili identitas mereka. Perusahaan perlu menentukan apakah avatar menunjukkan persetujuan atau apakah mereka dapat menargetkan iklan berdasarkan penampilan seseorang.

Peluang untuk Pengiklan

Meskipun demikian, industri sebagian besar optimis tentang peluang iklan di VR. Merek dapat menerapkan:

Studio metaverse: Banyak perusahaan telah mulai mengembangkan studio periklanan. Ini akan menawarkan kepada perusahaan, pengecer, dan organisasi alat yang mereka butuhkan untuk membuat iklan yang dipesan lebih dahulu di Metaverse.

Arcadia Studio Snap, Emodo, ARitize Studio Nextech AR, dan Poplar Studio, antara lain, telah membuka layanan mereka kepada pengecer dan merek ternama untuk mendapatkan pengalaman imersif untuk barang-barang fisik.

Papan iklan VR: Papan iklan Metaverse mudah dirancang dan dimasukkan ke dalam pengalaman aplikasi yang ada. Misalnya, orang-orang di ruang kerja virtual mungkin melihat papan iklan yang menggambarkan merek makanan ringan favorit.

Konten bersponsor di ruang sosial: Umpan media sosial memiliki campuran konten organik dan bersponsor. Alih-alih mengonsumsi konten sendirian, Anda dapat berbagi pengalaman iklan dengan jaringan rekan Anda.

Penempatan produk di game VR: Pengembang game dapat menawarkan penempatan produk di dunia virtual. Game seperti Pokémon Go telah menggunakan makhluk AR game untuk menawarkan konten bersponsor.

Generasi influencer baru: Metaverse juga akan menawarkan manusia digital, atau bot humanoid bertenaga AI dalam 3D. Di masa depan, merek dapat merancang influencer mereka sendiri dari awal dan mengubah pengiriman konten.

Pengalaman iklan bawaan yang imersif: Merek dapat menciptakan pengalaman skala penuh dengan penceritaan yang lengkap. Ini akan memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan produk dan membeli barang tanpa meninggalkan metaverse.